1月7日，据茶颜悦色官方小红书的最新内容，1月4日湖南汨罗首店正式开业，1月6日湖南耒阳也将迎来茶颜悦色的城市首店。门店分别位于汨罗欢乐水岸北广场以及耒阳正南街。
2023年12月下旬，在醴陵、汉寿两个地级市，茶颜悦色也开出相应的城市首店。据悉在永州也有门店打起了围挡。
总体来看，茶颜悦色在湖南地级市相继开出门店的现象更加展现其加速深耕湖南的开店策略。
自2014年创立于长沙，如今，茶颜悦色已在长沙、株洲、重庆、武汉、南京、无锡等12个城市共有500多家门店，当中包含「鸳央咖啡」与「古德墨柠」两个子品牌。茶颜悦色主要分为五种店型：分别是常规门店、茶颜·茶叶子铺（茶叶茶包小零食专卖店） 、茶颜·游园会、茶颜·外卖镖局以及茶颜·新中式实验空间（概念店）。此外，还有部分茶颜联名店以及快闪店。
新中式茶饮赛道上，，霸王茶姬、茶话弄、爷爷不泡茶等后起之秀抢夺的正是茶颜悦色的市场。面对如此卷的赛道，品牌打法也确实需要不断更新。
作为最早出圈的新中式茶饮品牌代表，一面开出新店，在不同城市用密集的开店策略渗透，一遍通过积极孵化子品牌以及投资新品牌来实现增长。
茶颜悦色一直坚持以直营模式，也在去年年底陆续在更多的地级市开出门店，这一系列的操作在一定程度上看出品牌的保守，而对于2024年，品牌还将如何走下一步，还有待观察。
